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医药电商试水网络直播 暗藏“杀机”?

2016年10月11日 | 来源:医药医疗研究网 http://yy.chinairn.com | 打印】【关闭
中研普华报道


  网络直播,无疑已经成为了现下网络市场下的新宠。网络直播的真实性和互动性成为吸引着诸多网友的主要原因,但部分网络直播内容空洞,制作水平低下也备受社会所诟病。如今,直播已开始成为主流商业文化的一部分,并向细分垂直领域渗透。

医药电商涉足网络直播
  2016年可谓我国“直播年”。据统计,目前我国市场上有超过200个直播应用,一些直播应用估值已经超过一亿美元。网络直播用户的规模达到了3.25亿,占网民总数的45.8%,并且这个规模仍在持续上涨。这些数据足以证明这个产业的热闹程度,流媒体直播取得了商业上的巨大成功。
  “医药行业长期存在信息不对称的情况。随着国民生活水平不断提高,老百姓对健康的需求也不断提升,养生、健康等话题的关注度也持续走高,但相对应的,是对于专业知识的获取途径有限。我们认为,拥有着庞大的目标受众,直播可以成为一个有效传播健康专业知识的途径。”岗岭集团副总裁张可帅表示。
  据了解,医药产业界的直播平台早已出现,如医生站APP内的视频板块、医生TV、CCMTV旗下的小松鼠医生、医学V直播等,这些平台严格意义上不能算直播平台,更多是医生的在线视频学习平台。直播的内容也大多限于直播会议、远程医疗、远程学习、手术直播等直播形式,与传统意义上的网络直播有着很大的区别。
  事实上,1药网并非首家尝试直播的医药电商。此前,包括天猫医药、360健康、平安好医生等在内的医药电商平台也尝试过直播,内容涵盖手术、养生讲座、美妆护肤、运动瑜伽等多方面内容。有业内人士表示,大健康品类不仅市场需求旺盛,有广泛的顾客群体,而且健康本身有着很多的故事性和趣味性,容易吸引大众的眼球,是最适合进行直播的品类之一。

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